La présence de votre site dans les engins de recherche est capitale et primordiale. Toutefois, c’est probablement l’élément le plus négligé dans la gestion du site et dans sa conception. Les engins de recherche sont à votre site Web ce que sont les annuaires à votre téléphone. Essayez donc d’imaginer l’Internet sans la présence des engins de recherche. Jamais ce réseau aurait pu prendre une telle ampleur. Comment découvrir l’existence de tel ou tel site? Surtout si ce site est à l’autre bout du monde, là où vous n’êtes jamais allé et où vous ne connaissez personne.

C’est grâce aux engins de recherche que votre site est découvert et que son trafic augmente. Mais oui, je le sais, vos clients vous connaissent déjà et ils connaissent aussi l’adresse de votre site. Mais ceux qui ne sont pas encore vos clients. Comment vont-ils découvrir que c’est chez vous qu’ils trouveront ce qu’ils cherchent?
Entre les deux principales activités pratiquées sur l’Internet, il y a l’utilisation des engins de recherche. La grande majorité, pour ne pas dire la totalité des internautes utilise un engin de recherche. Et la statistique se maintient depuis quelques années déjà, 80% de tous vos nouveaux visiteurs proviendront d’un engin de recherche (ce ratio ne s’applique plus pendant une campagne de publicité intensive). L’utilisation des engins de recherche, pour générer du trafic sur votre site Web est, de très loin, plus économique que tous les autres moyens. Donc, à ne pas négliger.

C’est pourtant ce qui est le cas pour la plupart des sites Web. Autant pour les grandes entreprises que pour les PME. La tâche est lourde quand il faut élaborer un site Web. On est ébloui par tout l’aspect du contenu et du design du site. Et, presque chaque fois, l’indexation de votre site est remise à la fin ou à plus tard. Pourquoi? Parce que faire l’indexation d’un site, Web est un travail assez complexe et peu réjouissant. C’est un peu un travail de moine. C’est ardu, ça demande une grande rigueur qui n’est appuyée sur une logique habituelle. Et ne vous fiez pas toujours sur le concepteur de votre site, il est pris dans la même course que vous, il doit produire le site et, de façon générale, il va reléguer à la fin l’indexation du site. Et celle-ci se résumera plus souvent à l’insertion des méta données.

L’indexation, pour être bien répertorié dans les engins de recherche, est importante depuis le début de l’Internet, mais, ces engins ont bien changé. Ils sont de plus en plus complexes, ils ont des critères de classification qui demandent des connaissances importantes sur leur fonctionnement. Sans une compréhension profonde sur l’interaction de tous les liens entre les sites Web, il est très difficile d’obtenir un bon classement. Cela tient plus de la chance.

De plus, les engins qui tenaient la tête hier, sont plus souvent à la fin du peloton. Certains sont carrément disparus.

Indexer votre site, c’est vous assurer du bon trafic, c’est capitaliser sur l’investissement de votre site Web. Il est donc important de savoir ce que vous voulez en tirer. Voici quelques objectifs à viser. Votre objectif sera déterminé par vos priorités de communication et ou de marketing, quelle que soit la nature de votre site. B2C ou B2B. Les engins sont très gourmands et ne sont jamais rassasiés de contenu. Il y a donc des robots qui naviguent et enmagasinent l’information qu’ils trouvent sur votre site. L’indexation sert en réalité à prendre le contrôle de l’information qui concerne votre site dans les engins de recherche.

Voici certains des objectifs à atteindre

1. Être inscrit dans les engins; si vous ne faites rien, votre site sera un jour inscrit dans la plupart des engins. Vous pouvez accélérer ce processus en procédant à l’inscription, vous-mêmes.
   
   — Pour les inconscients, ceux qui croient au père Noël. Oui, le site sera indexé, mais quand et comment?
   
   
2. Contrôler votre image dans les engins; il s’agit de placer les méta données sur chaque page de votre site et de limiter l’accès aux robots à certains contenus. Cet objectif ne tient pas compte du volume du trafic ou du marché ciblé.
   
   C’est surtout un résultat d’exclusion.
   
   — Cet objectif est surtout visé par ceux qui ne veulent pas de trafic sur leur site Web. Oui, il y a de ces gens qui construisent un site Web et qui décident, ensuite, que personne ne devrait venir sur ce site.
   
   
3. Être bien positionné; vous assurer que vous répondez bien aux critères de classification de chaque engin de façon à vous retrouver dans les premiers rangs sur le résultat d’une recherche. On considère que les trente premières positions sont bonnes et que les dix premières sont excellentes.
   
   — Les bonnes positions sont toujours ce que veulent voir les dirigeants de l’entreprise. C’est ce qui se voit tout de suite. Le problème avec les bonnes positions, c’est qu’elles doivent aussi générer un certain trafic. Et la première position ne donne pas toujours ce résultat.
   
   
4. Cibler votre marché cible; pour cela, il faut d’abord bien définir le marché et l’identifier à travers le plus grand nombre de mots-clés possible. Cet objectif demande une approche très spécifique à chacun des engins et des ajouts à votre site destinés spécifiquement à l’engin visé. Vous obtiendrez de bonnes positions dans les résultats très ciblés.
   
   — Cibler le marché cible est primordial. C’est de cette façon que vous rentabiliserez votre investissement. Quel que soit le marché, quand vous vous adressez aux bonnes personnes, vous ne pouvez que sortir gagnant.
   
   
5. Obtenir la plus grande quantité de trafic ciblé; encore une fois, ici aussi, il faut bien répondre aux critères de classification et aussi maintenir un certain contrôle sur ce qui est affiché par les engins de recherche. Cet objectif demande la bonne information pour les engins, de bonnes positions dans les résultats et plusieurs portes d’entrée à votre site. L’utilisation de sites portail de positionnement est essentiel pour ce résultat. Le résultat est aussi lié au nombre de mots-clés que vous indexerez.
   
   — De toutes les stratégies d’indexation, c’est la méthode à retenir. Elle est plus efficace, vous donne toujours de bonnes positions, elle vous permet un contrôle total sur votre indexation et elle maximise le trafic ciblé que vous obtiendrez. Ses seules limites sont le nombre de mots-clés que vous indexez et les compétences du professionnel qui fera le travail pour vous. (Un site portail de positionnement est un site dédié à un engin de recherche, qui ne contient aucune navigation et qui fourni une multitude de liens à l’engin auquel il est dédié.)